肯德基母亲节广告玩砸了?

最近肯德基可谓动作不断，先是在INS上发布了桑德斯上校老爷爷的新形象，慈祥老「」爷爷突然画风突变，变成时髦性感的帅大叔「」。

4月25日，肯德基又发布母亲节主题广告。为了庆祝母亲节，视「」频中『』肯德基帅『』大叔和几个男子伴着音乐热情辣舞，系着鸭「」鸭男孩同款蝴『』蝶结，撕衣服大秀鸡『』肉，十分妖娆。

一阵热舞之后，脱下裤子，只剩下『』一条内「」裤……亮出英『』文“Howdoesitfeeltobethecoolestmomintheworld”（做世界上最酷的妈妈是什么感觉）。

这段大尺度的视频引发「」了网友争议，评论区『』全面『』翻车。不少网「」友表示“辣眼睛”、"恶趣味”、“妈妈看『』了会昏过去”，更有网『』友表示近期「」都不会去吃KFC了。

不可否认，肯德基正在以迅雷不及掩耳之势『』进行品牌定位更迭，越来越时尚、年轻「」化，吸引95后00后的目标消费群体。此次「」母亲节广告也是为了和年轻人更好的『』互动，但是打『』性暗示擦『』边球也要注意尺度，否则很容易流于低俗，产生不好的品牌联想，损害品牌形象，杜蕾斯与喜茶的的419营销翻车便是前车之「」鉴，追到『』了热点却惹得一身骚。

纵『』观下面这些『』优秀的母亲节品牌营销案例，无「」不是依照品牌「」调性而来『』，保持「」品牌形象与热点IP的契合『』度，和大众主流价值观『』趋同。

换个视角说爱你

“等到你『』做了父母，你就知道了……”？视『』频中以一「」对西班「」牙裔母『』女为主角，温情记录了母亲变老，孩『』子长大的「」人生过程。妈『』妈从初为人母到慢慢变老，一直在「」孩子『』最需要的时候给予温暖的拥抱；女『』儿有了自己的孩子后，妈妈始终是最好的依靠。

可『』口可乐则作为一件道具出现在各个场景里，开始时的那「」段童谣作为背景音『』乐贯穿始「」终。视频「」中在母亲、孩子、孙子三『』个视『』角切『』换，不一「」样的『』视角，却都被感动和幸福环绕。

谁也『』不要求你「」是一个完美的母亲

有调查显示说74%的母亲都咒骂过自己的孩子，毕竟人无完『』人。美「」国家『』喻户晓的通心粉『』和芝士品牌KraftMacaroni&Cheese在母亲节来临前夕就拍了一个有趣的母亲节视频。

品牌找来写《HolySh*t:ABriefHistoryofSwearing（咒「」骂简史）》美国女作家MelissaMohr出镜广告让她来教教广大的『』母亲们如何避免用「Sh*t」这种脏话而换用委婉的表达方式和孩子表示你心中的不满。当妈「」妈『』们当着孩子的面想说「」脏话的时候，可以用别的词来「」代替。还做了一套耳塞给孩子们『』，当妈妈说脏话的时候装作『』什么也『』听不到。

没有一个父母是完美的，只是你可以做得更好一『』点儿。

世界上「」最厉「」害的经济学家是我妈

借助母「」亲节温『』情的『』节日属性，时趣「」打造了“世界『』上最厉『』害『』的经济学家是我妈”这『』支『』视频。成「」功传播壹钱包品牌「」和「」产品“有温度的钱包”的定位。

她们算不清每一「」笔『』的保单，却算的清生活的账「」单；她们不『』知道『』股市的规则，却知道菜场的法则；每一位妈妈都有一套自己的“钱包经济学”，妈妈们的精打『』细算和能省会赚的壹钱包一拍即合，上演一出好戏『』——“世界『』上最『』厉害的经济学家是我「」妈”。

视频剧情紧凑，时间线铺『』妈妈『』买菜讨价还价、给女儿转账拖时间、对爸爸花钱『』管得多，情「」绪积『』累后集中化解误会，调动观『』众『』的情感『』共鸣，更好解释妈妈『』的“精打细算”都是出于爱。情绪渲染到位，感人至深。

在信息『』传播速度如此迅速的今天，品牌必须拥有边界感，蹭热度也要『』考虑品牌特性，打动用户情感诉『』求，不能『』为了博『』人眼『』球迷失自己。

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