好文章，并不等于爆款文章丨写作课系列4

文/孟婆

复习一下前面3节课『ke』。

系『xi』列1《什么『me』是新媒体写作？》

系列3《写作最忌讳的是什么？》

然后「hou」，这一课我们主要「yao」讲，商业写作与『yu』个人写作的区别「bie」。

什么是爆款文章？

什么是好文章？

这两者之间有区别吗？如「ru」果有，是什么？

有人『ren』曾经问我，“什『shi』么样的文章是好文章？我怎么才能写出爆款文章？”

这个问题就『jiu』错了，让我们厘清一下概念：好文「wen」章，并不等于爆款文章！

而爆款文章，在文学意义和审美意义乃至价值观来说，它未必就是好文章「zhang」。

什么样的文章「zhang」是「shi」好文章呢？

在我个『ge』人看来，一篇好文章，从立意到『dao』传递的思「si」想、价值观『guan』、文章的叙事风格、语「yu」言『yan』结构，整体给人以美的感受。

比如「ru」说，朱自清先生的《背影》为什么能够选入中学的语文课本，被那么多人誉为这是一篇「pian」感人的文章，是因为它兼具情绪「xu」、情感，审美『mei』以及整个文章「zhang」结构都「du」是非常好的阅读体验。

自媒体好文章也非常多，只是这个“好”是因人而异的。

比「bi」如，我就非常喜欢我自己写的《离开北『bei』京三年后，我后悔了「liao」》，以及《房『fang』租越高，你越要留下》，还有《当初不拿「na」我当儿「er」子养，现在又指望我像『xiang』儿子一样『yang』的去养老》，但也总有人认为「wei」，我的文章观点过于偏激。

自「zi」媒体文章的问题，在于这个“好『hao』”是很难标准化，很难有一个主观的、统一的标准『zhun』去判断的。

自媒体通常用两三千字来讲一件事情或一个观『guan』点，但世间任何事情『qing』，都不是黑白『bai』分明、二元对立，甚至中间还「huan」有很多「duo」深深浅浅的灰。

那么，当跟你观点不一致的人看一「yi」篇文章，他就会觉得这个不好。

但『dan』总体而言，那些传递『di』正能量的，文章逻辑「ji」通顺、情感充沛的，我认为『wei』都『du』是好文章。

这种文章往往是作者本人「ren」有强烈的个人表达的意识，作者是想要传递他自己的一『yi』些思想和观点的。

比『bi』如我个人认为，女生去『qu』到大城市，一定比你『ni』在小县城的机「ji」会更多。你『ni』来到大城市，无论是你的婚恋、择『ze』偶、生活、工作、职场，你都会『hui』有更多元化「hua」的选择。

那么我会认同此类观点的文章是好的，“好『hao』文章”的标准「zhun」判断是非常私人化的「de」体验。

那些能够让你心「xin」有『you』所感，让「rang」你感「gan」受到快乐，让你有「you」进步的文『wen』章，自然就是有营养的好文章。

但是爆『bao』款『kuan』文『wen』章不一样：够火「huo」爆，就是爆款了。

爆款的逻辑是什么？让我们来看一下。

关注新媒体的人可「ke」能会知道，咪蒙曾经有一『yi』篇文章叫做《一个出身寒门的状元之死》。这篇使用「yong」虚构写作的手法『fa』，但『dan』她误导读者，让大家以为「wei」这是一个真人真事改编的故事。

这篇文章有多火呢，火到刷「shua」爆了朋友圈，无论是一线城市还是三四线城市的『de』人，几乎都看过这篇文章。

也因为这篇文『wen』章，导致咪蒙系列号直接被封杀，其「qi」原因就是这样『yang』的负面文章，更容易体现人们在『zai』现实生活『huo』中的不满、失落、不爽『shuang』等等负面情绪。

而当你生活中所有的不爽无处『chu』发泄时，这些文章把你的负面情『qing』绪、你的焦『jiao』虑「lv」、你的恐慌制造成一种情绪产品，然后打包端到你『ni』面前。

如果『guo』你去分析一下爆款文章，你会发现，爆款文章「zhang」几乎都是在传递负面情绪，制造焦虑。注意我说的是几乎『hu』。

因为负面情绪是最「zui」容易传播的『de』，这符合传播学的定『ding』律「lv」。

像《一个「ge」出身寒门的状元之死》所传递的情绪是「shi」：无『wu』论你多么努「nu」力，哪怕你「ni」考上状元，你的命『ming』运可能也不会改变，而在这个社会上做『zuo』一『yi』个『ge』正直善良的人却没有「you」好下场。

它很容易就挑动大众的愤怒、悲伤、恐「kong」慌。

这类文章，呼应了「liao」一部分人心里的「de」感受：既「ji」然努力没有没有价值，我们正直善良，拼不过那些尔虞我诈的人，那我们为什么要善良？而我们之所以没有一夜暴富，就是因「yin」为我们太善良了！

这种给自己的“失败”找借口，而不用为自己的失败人生『sheng』担责任，多容易啊。

每个『ge』人可能都会感叹自己怀才不遇、命运不公『gong』，但是我们放在宏观角度来看这篇「pian」文章，这类『lei』文章就是刻意制造一种对立的情绪，让人「ren」们『men』觉得，都怪这「zhe」个社「she」会，是这个社会不好，而「er」不是你不好，这「zhe」类『lei』文章可以说是在作「zuo」恶。

我曾经讲过『guo』，文字「zi」是有能量的，你写的文章可以充满正能量『liang』，也可「ke」以用所谓的负面情绪制造『zao』焦虑去收割用户，制『zhi』造爆款。

但我相「xiang」信，写『xie』文章的人，如果“发心”不正，一定会在某个时刻承受业『ye』力，文章千古事，我们对文字「zi」，还是需要一点敬畏心的。

所以，当你问我什么「me」是『shi』好文章，什么是爆款文章的时候『hou』，我们首先需要理清楚这两者的逻辑「ji」。

当然，在现在的自媒体市场中，爆款文章是市「shi」场『chang』需要的，有爆款文章才能赚钱，赚钱没什么『me』问题，没有钱如何生存？我并不排「pai」斥商『shang』业化的文章，只是我「wo」认为「wei」，凡事都要有一个度。

商业「ye」化「hua」的写作「zuo」，制作故「gu」事冲突，刻意制造情绪，这本身没什「shi」么，但『dan』是，文字就像一把菜刀，菜刀是工具，可以切菜做饭「fan」是重「zhong」要的生活「huo」工具，也可以拿「na」来杀人。文字同样如此，如果作者心中毫无责任感，这样的文字无疑是走不长久的。