票房过亿的《海上钢琴师》对于「复映片」的启示

何为「复映片」？

“复映片”顾名「」思义，就『』是重新发行并「」播映的电影作品，因其英文全称为“Re-releasemovies”，所以又被译为“重映电『』影”。在西方国家，又被『』称为“二轮片”、“三轮片「」”。简单来说，就是老电影的重播，而这种『』重「」播并不是简单地在电影「」频道重播『』，而是经过整理修复，电影版权方再一次地发「」行该部电「」影『』，使之再一次「」地在影院播映。

目前，在大陆普遍存在两种复映片：一种是进口电影的复映片，一种则是国产电影的复映片。

前者的代表「」作品如2012年上『』映的《泰坦尼克号3D版》、2019年上映的《千与「」千寻》、2019年上映的『』《海上钢琴师》等等。这些作品首映的时间分别为1998年（《泰坦尼克号》在大陆上映）、2001年（《千与千寻「」》日本版、未『』在大陆「」上映）、1998年（《海上钢琴师》意大利「」版、未在「」大陆上映）。后者代表作如2015年《一代宗师3D终极版》（曾在2013年上映）、2018年的《红「」高粱》（曾在1987年『』上映）。

复映片《海上钢琴师》的成功

很多人会认为这是一种“炒冷饭”的行「」为。但事实上，近年来，与《海上钢琴师》类似的进口电影的复「」映片在内地市场取得了极高了票「」房收益「」，这也极大地『』刺激了内地资本市场的神经。2019年6月，海秀娱乐买下来《海上钢琴师》的VOD版权之后，又最终买下了其在内地的『』放映「」权并成功申请发行。

最终，《海上钢琴师》在内「」地获得了很『』大的成功。上映仅8天23分钟之后，票房就已经「」成功「」突破1亿元的票房，且好评如潮。对于一部复映『』片来「」说，这样的成功『』是十『』分喜人的。要知道，对于投资方而言，复映片无『』需演员的片酬、无需导演的工资、无需编『』剧、道具、场工「」，全部都是现成的。

——那『』么，复映「」版《海上钢琴师》的成功，又会给「」我们带来怎样的启示呢？

启示1：品牌精神下的精神共鸣

其一，也是最重要的一点，是源自品牌『』精神下的精神共鸣。2019年复映版的《海上钢琴师》的「」成功，很大「」程度上「」是来自于此前这部电影的良好口碑。即使「」从未在大陆上映过，但很多影迷通过口口『』相传都已「」经对这部作品有所了解。虽然没有获得当『』年的“奥斯卡”，但在欧洲范围内这『』部电影也是拿奖拿到手软。在国内电影打分网站「」豆瓣上，《海上钢琴师》的得分是9.3分，在“豆瓣TOP250”的电『』影中，排名第11。正「」是在这样出色的“品「」牌精神”的延续上，才铸『』就了2019年『』复映『』版《海上钢琴师》的成功。做复「」映电影，就要像是「」在做一种品『』牌，不可肆意败坏。

故而，如果「」说新电影吸引人『』的所『』在是观『』众对此的好奇和期待，那么复映片则就是『』对“老电影”及其强烈『』的情感共鸣，而这种共鸣的强烈之处，正是来自于其优秀的品牌精神、极高的口碑评分。互联网高速『』发展的今天，受「」众的物『』质需求更多向情感需求转移，从物质消费个体转向精神消费个体。唯『』有切准了这一点，方才能有所作为，复映片尤甚。

这『』一点，在其它复映片上同样得以验证。2019年「」4月的《复仇者联盟4》一经上『』映便万众瞩目，票房成「」绩惊人『』。然而，就在「」首次上「」映2个月后『』的6月20日，发行方宣布，将在6月28日在北美播映增加7分钟的北美复映版『』。虽然只有2个月『』的间隔，但凭借着“复仇者联『』盟”系列强大的品牌力量，《复联4》最终在该年的7月「」21日成功超『』越了当年《阿「」凡达》创下的27.88亿美元的票房，实收「」27.98亿「」美『』元(全球)、8.58亿美元(北美)，成为影史票房冠『』军。不仅是「」《复联4》，在「」国内市场，还「」比如「」2018年12月复映的《龙猫》取得了1.73亿票房，2019年6月「」的《千与千寻「」》获得了4.86亿票房……凡此种种，哪一部不「」是具『』有着强「」烈的“品牌精神”的延续。可以说，对于“复映电『』影”而言，品『』牌和口碑所「」赋予电影的意义几乎超越「」了电影本『』身的内容，受众对电影品牌的认可下获『』得了更多的观影乐趣。即使2020年1月「」上映的复映片《美丽人生》受到疫情的影响，但也获得了近6000万的票『』房。

启示2：修复能力下的技术功夫『』

其二，还需要在技「」术『』功「」夫上有硬实力「」。当『』下网络资源、甚至盗版资源可以说是相『』当泛滥，复映片的观众想要『』观看原『』版电影，可以非常『』轻易地『』在网络上找到。那么，复映片的发行方想要获得「」观众的青睐，就需要在“修复能「」力”上下「」功夫，而「」不只是简单地“复制黏贴”，原「」封不动地拿过来用。

无『』论是2019年的《海上钢琴师》，推出了4K高清修复版，努力营造一个高端的视听享受，还是『』2018年的「」《红高粱『』》斥资百万，进行长时间的「」2K修复，使莫言笔下的山东色彩『』更加饱满。这些复映电「」影无不都在修复能力的技术之上下足功夫。也「」唯有如此，才能「」拥有不可替代性，给影迷一个去影院『』观看的理『』由「」，从而打『』败那些泛滥的『』盗版资源。

启示「」3：市场环『』境下的「」档期选择

其三，复映电影『』也要在『』档期的选择方面摆正自己的位置。2019年的《海上钢琴师》也好，还是「」2020年的《美丽人生》也罢，它们都不会选择在“春节档”、“国庆档”、“情人节「」档”这样大片云集的时候出场。作为复映片，需要认识到自己在『』市场环境下所处的位置。更多情况来说，“复映『』片”的存在是为了调节『』和弥补电影市『』场，并不是来和热门档『』期『』的『』大片们一较高下，否则就是不自量力「」了。这也就是为什么4月、11月这「」些淡季往往是“复『』映电影”的多发期。影『』院也想借此来弥「」补这些电影淡季的「」盈利『』。

正如我们所看到的，2019年《海上钢琴师》最终定档『』的日期是11月15日，2012年的《泰坦尼克号3D版》的档期是4月10日，2016年的《大话西游之大圣娶亲》定档10月底……这几乎已经成了一种「」行业『』共识『』。事实上，一部优秀的复映电影在上座率上甚至可『』以「」高于绝大多数新片，最终票房的瓶颈往往『』在「」于排片方面，影院不可能『』给一「」部『』“复映「」电影”很高的排片率，这也就再「」次说明『』了“复『』映电影”选择档期的重要性。

希望日后能有更多有品牌有口碑的老电影，在现代「」化技术的修复「」之下，再一次地「」被搬上大荧幕，从而满足影迷们的“情「」怀夙愿”。