人们会期待从内衣品牌的广告片中看到疤痕和赘肉吗？

正在『zai』加速发展的『de』上海内衣品牌NEIWAI内外，凭借近日发布『bu』的2020春夏大片『pian』和记录片吸「xi」引了更多关注。

在这组名为「wei」《NoBodyisNobody（没有一种「zhong」身材，是微不足道的『de』）》的大片中，六位身材、年龄、身份完全不同类型的模特是亮点。

同一主题的纪录片还原了大片拍摄当天的现场情况。片中，模「mo」特们悉数吐露对「dui」于自己身材的态度「du」、曾经的困扰和与之和解的过程『cheng』。

Georgina13岁时的脊椎矫正手术给她留下了「liao」永久的疤『ba』痕；日本单身妈妈奈末腿上「shang」的深色疤『ba』痕是「shi」从毒水母口中死里逃生的印「yin」记；Julie常因自己的大胸而被放在“胸「xiong」大无脑”观『guan』点下审视『shi』；青春期后『hou』发胖让热力从受人欢迎的女孩变成普通女『nv』生；奶瓶因为胸小，被人问过是否没有发育好；58岁的马姐坚持突破年龄局限选『xuan』择自己喜欢的生『sheng』活方式。

NEIWAI内外此次挖「wa」掘这六位女性的故事，目的是「shi」为了体现品牌为不同身材「cai」做设计「ji」的『de』理念，同时也『ye』鼓励人们正『zheng』视真实「shi」的身材，发现不同的美「mei」。

参与制作《NoBodyisNobody》项目的NEIWAI内外内容创意经「jing」理Yuki、创意文案经「jing」理十七对界『jie』面时尚表示，该项目起源『yuan』于去年7月『yue』，初「chu」步构「gou」思是既包含倡导身材多样性观念，又『you』符合「he」2020年为不同身材制作内衣的产『chan』品方「fang」向。

紧「jin」接着，NEIWAI内「nei」外便在微博和微信公众号发起素人『ren』模特招募，陆续收到了几十份报名。在筛选『xuan』过程中，策划团队预先「xian」设想了一些人们在身材上遇到的常见『jian』困扰，并以此作为匹配标准之一。

“我们在招募模特的同「tong」时也在征集她们的故事，因为「wei」这「zhe」个项目不仅想呈现不同的外形，她们的『de』亲身经历更会『hui』让「rang」人们『men』产生共鸣。”

去年底，该项目确定由摄影师罗洋来执『zhi』掌拍摄。但当时「shi」最终模特「te」人选还未「wei」定，罗洋在个人微博上发出了“胖女孩”招募后，获得了模特热力。1月疫情的突『tu』然爆发又导致原定的部分模特「te」无法赶到上海参与拍摄，一番调『diao』整之后才敲「qiao」定了现在片中出现的六个「ge」人。

为了从6位模特身上挖掘出更真「zhen」实的故「gu」事和感受，策划团队在拍摄前后对她们和罗洋做了近19次采「cai」访。通过多次交流，模特们彻底打开心房的状态让「rang」大片的拍摄变得更加顺利，罗「luo」洋『yang』得以『yi』捕捉到她们最放松和真实的一面。

罗洋从2007年开始便拍摄和记录不同的「de」女孩，并以『yi』《女「nv」孩们》摄影展在国内『nei』外展出『chu』。同是展现多『duo』样性女性之美的项目，但她还是在于NEIWAI内外的合作中得到了新鲜体验。

“以前拍摄个人项「xiang」目的「de」时候，很多情况下只有我和一个『ge』模特，”她对界面时尚表示，“这是第一次在短时间内集中拍摄不『bu』同类型的「de」女孩，紧『jin』凑但有节奏、也『ye』很有趣。”

此次《NoBodyisNobody》的文案是另「ling」一个亮『liang』点，这六句话针对6位模特『te』的故事延「yan」伸而出，且中、英版本有『you』不同「tong」含义『yi』。

Yuki和十七称『cheng』，除了最早定下的“NoBodyisNobody（没有『you』一『yi』种身材，是微不足道的「de」）”，其余文案都是在大片拍摄完成之后，由策划团队根据过程中『zhong』的「de」所见所想总结而来的，“一般中『zhong』国『guo』品牌习惯把文案中英文对照「zhao」翻译，但我们这次想用英文版本来补充中「zhong」文没有「you」完整表达出的意思。”

目前，“NoBodyisNobody”已「yi」确认会被NEIWAI内外用「yong」作相关产品上的标语。为不同身材设计的春夏系列产品正在陆续上新「xin」，NEIWAI内外『wai』还『huan』计划，等更多这类产品面世时，会专「zhuan」门『men』为消费者提供针对自己身材选择合适产品的说明。

2012年创立的内衣品牌NEIWAI内外从线上发家，并以无钢圈内衣打开市场。现在逐『zhu』渐发展为一个家居服、运动舞蹈服『fu』饰、香氛等品类完善的生「sheng」活方式品牌『pai』，客群从女性拓展至男性「xing」和儿童等人群。实体店也正在扩张中。

NEIWAI内外从无钢圈『quan』内衣到运动、舞蹈等功能型内衣、服饰的变化，是内衣市场「chang」发展的一个缩影。

这种变化不「bu」仅与内衣『yi』、运动装的穿着场景多样化『hua』有关，更与身材审美标准「zhun」的变化有关。尤其是对于内衣品类来说，消费「fei」者对自己身材的了解和包容是「shi」牵动这一品类变革的主要动力。

一个具有代『dai』表性的行业案例是维密的衰「shuai」退，这证「zheng」实了性感和聚拢不『bu』再是女性对内衣的唯一诉求，在人们愈发追求多样美『mei』的现在，自由感与舒适度最终会占领高地。

现在已经可以看到「dao」，许多新生代内衣品牌的『de』广告中都出现了大码模特，而消费者并不排斥这一『yi』点，反而会「hui」因为这些广『guang』告的穿着效果更为真实而对品牌产生好感。

一向以『yi』“天『tian』使”模特「te」形「xing」象展示产品的维密现在也紧急做了改『gai』变，开始启用大码模特、变性模特来获取不同客群的认同。

强调包「bao」容性和多样性的「de」内衣『yi』营销「xiao」趋势已经形「xing」成，能让「rang」消费者从中获得认同「tong」和鼓励是『shi』赢得市场和树立「li」品牌形象的关键。

目前国内类似的营「ying」销方式还不多，NEIWAI内外计划在接下来的6个月内发起更多关于身体多样性的讨论，包括视频、故事「shi」与观点征集、专业心理引导等，吸引女「nv」性发声。