集五福成中国新年俗，下一个国民春节IP花落谁家？|热点趣评

有人说，过「」年的年味越来越少了，其实是过年需要的各种仪式感被稀『』释了「」，如今过年的饭餐天天可以吃到，过年『』的活动可以天天玩，属于过年的专属仪式越来越少。不过自「」2016年以来，每年春节多了一个只有春节『』才有的活动——支付宝“集五福「」”。

只要集齐爱『』国福、富强福、和谐福「」、友善福『』、敬「」业『』福，用户就『』可参与瓜『』分「」现金「」池，而现金池也『』从「」2016年、2017年『』的2亿元，增至2018年『』以来的5亿元。五年『』来，支付宝『』集五福已经成为春节期间全民参『』与最具仪式感的活动，没有之一。

相「」比过去敬业福的一张难求「」，近两年，集五福的难度大大降低。根据『』支付宝官方数据显『』示，2020年1月13日凌晨正式开始的“集五福「」”活动『』刚刚开启30分钟，已经有68263人集齐了五福。

集五福活动虽然已经有五年历史，但每年的玩「」法都会加入很多富有创意性玩法，从支付宝AR扫福、好友「」送福，到通「」过答题『』、蚂蚁森林浇水获得福卡「」，再到沾福气卡『』、花「」花卡等新式『』玩法，让年轻人和用户总能感受到新鲜感。

2020年集五「」福又推出了“额外『』福卡”、“全家『』福卡”、“福满全「」球”三种新式玩法，还和品牌一起搞出了各种“五福营销『』”，例如『』，可口可乐的「」“扫福娃，得福卡”；快手的“寻「」找中「」国福娃”。不仅小家在集福传「」福，央企大家庭今年也加「」入了送福「」行列，“上天下「」海”为大家诠释别样的“全家福”。

随着集『』五福活动的逐年推进，越来越多品牌希望携『』手支付宝一起传播福文化「」，支付「」宝也从善「」如流，以以“开放”为核心『』，联合中国移动、平安银行「」、安慕希、欧莱雅、六福珠宝等十几家不「」同领域、不同行业的龙头企业『』，打造出“新春福气品牌”联盟『』，隐隐成「」为春节营销的超级『』平台，将传统用户玩的五福升级为品牌主「」营『』销的五福。在“支付宝”品牌致力于为消费者提供更『』多春节福『』利、创造更多新的消费体验「」的同时『』，也助力各大品牌『』与消费者更好地进行沟通。

那么，“集五福”如何助力品牌打赢春节营销战的呢？

1.低『』门槛参与，创新更多互动玩法『』

相比于双11活动繁琐『』复杂的操作，支付宝集五福活动只『』需要一部手机、一个福字，以及扫描、收集『』、分享等简单步骤『』就可完成整个互动，参与门槛非常低，适合各年龄层、知识层的消费者参与，为「」支付宝和品牌合『』作『』方积累更多流量，真正做到市场下沉。

低门槛也让『』年轻人有机会和『』父母、长辈一「」起参与活动，在社交的同时也可以体会亲情「」，日『』常生活和过『』年放假总算有『』一个「」全『』家人的共同话题，建立起家人朋友间「」情感交流的纽『』带，这才是集五福成为春节期间最流行的娱乐「」活动的原因。

2.品牌价值关联，引起深度情感共鸣

“福”字代表「」着『』好运、吉祥『』、喜庆等美好的寓意，满足了人「」们对于新年的期望。支付宝基于对中华传『』统文化和春节风俗习惯『』的深入调研「」和研究，以及对消费者心理的精确分析『』，进而引起深度的情感共鸣，这『』也是支付宝集五『』福活动「」能打动国民大众的根本原因所「」在。

对合作的品「」牌主来说，借助“集五福『』”和支付宝打造的口碑「」和信任度，更容易在春节营销战中脱颖而出打赢竞争对手『』。

3.营销『』持续深耕，打造品牌IP活动

据支付宝公布的数据显示，从2016年2亿用户参与，到2019年4.5亿用户参「」与『』，人数增「」长了125%。在过去「」的5年里，支付宝集五福活动共有388亿人次参与。

可以说，支付宝「」集五福活动，已不仅仅是一『』个单『』独的品牌营销活动，通过一系列的宣传推广，吸引大众广泛参与到活动中，集五福如今已逐渐「」成为一个知名的品牌IP。

对合作的品牌主来说，在合作初「」期营销活「」动、营「」销主题、营销形式的基「」础上持续『』深耕「」，并结合新时「」代的营销特点及消费者的需求变化不断创新，也有利于打造出属于品牌自己的「」独特IP活动『』。

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经过五年的品牌打『』造和用户沉淀，如今的集五福活动已不单单是国人新年祈福「」的活动，似乎还多了一层“强国”的『』民族自豪感。从年轻人到老年人，从城市到『』农村，从国内到海外『』，集五福活动不断激发着「」年轻一代对年『』味的寻找，连接着国内外「」人「」们的深『』刻「」情谊「」，也持续传递着春『』节的福气「」和祝「」愿，传承着『』中华民族悠久的历史文『』化。

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