杜蕾斯文案大型翻车现场，品牌塑造如何追热点？

这几天，杜蕾斯又火了。

这次不再是被推上神『shen』坛『tan』的文案

却『que』是遭到「dao」一众网『wang』友抵制的“低俗”

原因出自杜蕾斯和品牌联名的海报，比如：

1.杜蕾斯X喜茶

（左图为最初版本，右边是被骂之后更换版）

最初的文案粗看没什么问题，但结合海报『bao』谐音，就有『you』了很强「qiang」烈的低俗暗示。

评论区大『da』部分网『wang』友都表示：“好恶心，一点『dian』都「du」不好笑”！

2.杜「du」蕾斯X淘票票「piao」

“今『jin』夜，钻进那片秘密角落。”

？？？有病？

修改后『hou』的文案也让人觉得平平「ping」无奇

（淘票票更换前后版本）

3.杜蕾斯X饿了么

“今夜，喂饱每一张嘴。”

额……

我呕了，卸载再见！

（饿了么前后更改文案）

网友也直呼：

以后再也不敢用「yong」饿了「liao」么！

真，大型『xing』翻车现场。

一直以来杜蕾斯的文案被业界誉为神话

现在的呢？

戏说变成了胡说，风「feng」流变成了下「xia」流『liu』！

……

一直以来『lai』杜蕾斯营造的调性瞬间崩塌

对比「bi」下之前被捧上至高峰的文案水平

来看看『kan』之前杜蕾斯的调戏营销

▼

2017年的感恩节

杜蕾斯首先发起了一场感恩活动

还有很多品牌

这些文案都「du」是巧妙而又贴合产品，

幽「you」默和尺度拿捏得，让人佩服。

品牌为了营销推广蹭「ceng」热『re』度都能理解，

结合自身品牌抖机灵创作也无可厚非，

但风流和下流更是只有『you』一字之『zhi』差『cha』，

这个度，如何拿捏却是每个品牌传播中需要格「ge」外注意的

那么品牌如何蹭热「re」点？

哪些热点可以蹭哪些『xie』坚决不能碰

杜蕾斯曾经的合作伙伴

也就是杜蕾斯上一个广告公司的老板，

也给出了一个相『xiang』对『dui』客观的论点

正向的，合法『fa』的，和品牌有关联的才有必要追。

对于做跨界，其实是一样的。

我们是『shi』否『fou』应该反思『si』一下，

是否「fou」现在social传播也出现了这样的问「wen」题「ti」？

有些热点，有些跨界，

算了吧。

除了这些，遇到热点

你可能还需要判断

热点的「de」热度

一个热点来了之后，首先要「yao」关注一「yi」下这个热点的火热程度和被大众所关注的程『cheng』度，如果说这个热点合适可以发，就需要『yao』快速做「zuo」出「chu」反应。

传播度

一个「ge」热点单单有热『re』度还是不够的，还必须具有一定的传播性『xing』，好比有趣「qu」的、对人们有用的、有情感新鲜的『de』等等。只有『you』这个热点文章别人感觉有用，又或者说这个热点本身带有争『zheng』议话题性，这样别人才『cai』会进「jin」行转发传播。

相关度

这个相关度可『ke』以包「bao」含两个方面，其中一个『ge』就是行『xing』业相关度，也可以说是产品的相关度；另『ling』外一个就是「shi」和目标用户「hu」的相关度『du』。就比如说，如果一「yi」件「jian」事情特『te』别的「de」火，但『dan』是它却不能和你的行业产生共鸣「ming」、不相关，那么意义也就『jiu』是不大了。同样的你「ni」看到的热点在你用户「hu」眼里却未必是『shi』热点，也许别人压根对这方面不感兴趣，那就是「shi」非常弱相关了。

创业路上的伙伴们

都『du』知道创立一「yi」个品牌

多么不易「yi」

树立品牌难「nan」

崩塌『ta』却很简单『dan』

品牌传播

且行且珍惜

编辑：易创园编辑部

图文来源网络，版权属于『yu』原作者

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