，腾讯视频要做一名五观端正的年轻精英

“只有可持续『xu』地构建年轻、可靠、可信任的视频平台，才能与客户、制『zhi』作方、用户共赢。”腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在10月「yue」30日下午举行的2020年腾讯视频V视『shi』界大会上说。

在日益泛娱乐化的『de』产业「ye」链『lian』上，头部视频平台的内容制『zhi』作『zuo』基本代表了内容市场的『de』风向与影视行业的走向。

10月30日下午，腾讯视频2020年『nian』内容版「ban」图在上海亮『liang』相，明确的精品化内容导「dao」向，愈加贴近年轻人口味的「de」创作路径，不断垂直深耕拓展的商业布「bu」局都令人看『kan』到腾讯视频『pin』作为『wei』头「tou」部平台，对市场的洞察与雄『xiong』心。

“五观端正”，精品布局

2020腾讯视频V视界『jie』大会上「shang」共公布了37部剧集，较去「qu」年80部数量上缩减『jian』了53%，与数量的下行相对的是质量的『de』上行。

腾讯视频副总『zong』裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰「jie」表示，腾讯视频在剧集上将以传「chuan」统新表达、积蓄新力『li』量的策略与布局，向观众呈现“五观端正”的精品剧『ju』目。

从发布的“五观”来看，主要『yao』分为“现实观众生相”、“爱情观甜心『xin』派”、“历史观侠义魂”、“正义观「guan」英「ying」雄路”、“世『shi』界观多幻想”。

现实观剧集展现人生百『bai』态，《三十而已「yi」》由江疏影、童瑶、毛晓彤主演「yan」，讲述了三位「wei」女性在三十岁面临的种种危机与困惑。由孙俪主演的《卖房子的人》展现女性职『zhi』场『chang』奋斗史。改『gai』编自茅盾文学奖的同名小『xiao』说《繁花》是王家卫导『dao』演的首部电视剧作品，主要呈现『xian』上海1960-1990年代的都市实景。《人民的财产》《精英律师》等则聚焦『jiao』现实问题，进行探讨「tao」。

爱情观和「he」历史观的16部剧集都是由IP改编而来，比如《仲夏「xia」满天心》改编『bian』自韩国漫画版《浪漫满『man』屋》，《你是我的命中「zhong」注定》改编自台版电视剧《命中注定「ding」我爱你》。

其中《余生，请多指教『jiao』》《三生三世枕上书》《斛珠「zhu」夫人「ren」》《大唐女儿行》《青簪「」行》等爱「ai」情剧『ju』紧抓年轻受众，满足对爱情『qing』的甜心幻想。历史观则『ze』以《有翡》《庆余年》《大秦帝国之天下》《孤城闭》等『deng』多部作品展「zhan」现「xian」不同朝代的侠义之魂。

正义观中通过军旅《特「te」战荣『rong』耀『yao』》、谍战《新世界》、抗战『zhan』《烽烟尽处「chu」》等多题材「cai」为2021年建「jian」党「dang」100周年献礼。世界『jie』观『guan』剧集中《三体》因『yin』改编自同名小说和科幻题材而备受『shou』瞩目「mu」，《不完美的她》则由于周迅、黄觉『jue』、惠英红、赵雅芝的加入『ru』引人注『zhu』目「mu」，《摩天大楼「lou」》《爱思小姐探「tan」案集》展现悬疑推理的世界『jie』，《穿越火「huo」线》《全职高手2》则「ze」是在电竞影视化的道路上的又一次探「tan」索。

质量的『de』上行离不开优「you」质的制「zhi」作团队『dui』，从发布的剧集片『pian』单中不难发现，背后的合作伙伴基本为正午阳「yang」光、耀客『ke』传媒、新丽传「chuan」媒、嘉行传媒『mei』、柠萌影业「ye」等专业团队『dui』。

其「qi」中，王凯主演『yan』的《孤城闭》是由正午阳光「guang」出品，江疏影、童瑶、毛晓彤主演的《三十而已》由柠『ning』萌影业出品「pin」，《人民的财产》《卖房子的人》由耀「yao」客传『chuan』媒出品，《三生三世枕上书》《暴风眼》的背后则是嘉行传媒。

此外在国「guo」漫领域，腾讯视频平台已有100多部国『guo』漫作品播『bo』放量过亿，在接下来「lai」的一年中，会持续推『tui』出《斗罗大陆》《全职高手》《吞噬星空》等多部作品，吸引『yin』更多「duo」年轻受众『zhong』。

垂直深耕，破圈网「wang」综

2019年是网络综艺深耕细作的一「yi」年，不断有内容小众但制作专业的综艺出圈，获得受众的追捧。如何实现腾讯视「shi」频在综艺领域的不断垂直深耕，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁『cai』马延琨在大『da』会上公布了「liao」腾讯对「dui」于网综领域的布局。

“超级IP”+“新秀PLUS”+“年轻精英需求”，三个维度共「gong」同「tong」指向年轻受众内容的垂直深耕。

超级IP指的是，拥有超级播放量、超高渗透率、超「chao」广影响力和超强商业『ye』价值生命力。目前『qian』腾讯拥有了以『yi』《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列「lie」IP的「de」延续「xu」，R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及「ji」火『huo』箭少女101团综《横冲直『zhi』撞20岁——带你去我家》蓄势待发，团「tuan」队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程、《明日之子》第四季「ji」“原『yuan』石计划”也将再迎男生季。

“新秀PlUS”更像是超级IP的后备军，从新推「tui」出的网综中发现成为超级IP的可能性，实『shi』现超级「ji」IP的补给。从目『mu』前推出的综艺来看，《演员请就位》有望成为最『zui』强后备军，而后续推出「chu」的《认真的GAGMAN》则是由原《笑『xiao』傲江湖》总导演团队出品的全「quan」新综艺，《脱口秀大『da』会》则致力于打造中国脱口秀演员「yuan」顶级舞台。

无论是“超级IP”或是“新秀PLUS”其主体受众的画像都「du」是年轻人，从『cong』现场给出的数据可以看出，要想成为一『yi』个超级IP，必须对29岁以『yi』下用『yong』户渗透达到8、9成以『yi』上。而《创造营2019》和『he』《明日之子》分别是82.7%和83%。

值得一提的是，《明日之子》在18-24岁以及17岁「sui」以下年轻人的覆盖量是目「mu」前平台最高『gao』的节目。新秀《演员请就位》的主要「yao」受众人「ren」群中18-34岁占了85%，这些数据都在表明，目前的网综市场得年轻者，得天下。

实际「ji」上『shang』，年轻『qing』用户成为「wei」市场主体『ti』已经基『ji』本成为「wei」共识，可以看到年轻的用户正变得“爱憎分明”，平庸的内容将会出局，对「dui」于『yu』年轻用户喜欢的内容，他们的消费力突破想象。

2020年腾讯综艺将推出符合“年轻精英需求”的指向型综艺，包括治愈系、成长系、社交关系、高能竞技四大类需求，试图将『jiang』年轻受众一网打尽。

治愈系推出的《吐槽大「da」会「hui」》开创夫妻专场、电竞专场、带货专场，《我要独自生活》首档独族乐活真人秀。成长系主要聚焦职场真人秀，《我和我的经纪人第二季》将在『zai』不同公司挑选不同艺人及经纪人，体现不『bu』同业态「tai」。《令人心动「dong」的OFFER》是国内首档律政职场观察类真人秀。

社交关系推出聚焦两性情感的《心动「dong」的信号3》和《幸福三重奏2》，体现男性友谊的《我们是真正『zheng』的朋友2》，全明星社「she」交实『shi』验真『zhen』人秀《空气突然安静》。高能竞技类中包括了「liao」音乐竞技《炙热的我们》、高能商战真人秀综艺《代号K计划》、运动竞技《超新『xin』星全运会》。

此『ci』外，纪录片加码是腾讯视频此次大会的又一战「zhan」略布局，近两年《王朝》《风味人间》等优质纪录片热度不断「duan」升级，纪录片也因优质的头部内容带动了更多年轻受众的观看热情，腾讯视频在2020年仍将推出多种类，精品化的纪录片。

美食类《风『feng』味人间2》，教育「yu」类《我的留美『mei』日记》，潮流文化类《是面包，是空气，是奇迹啊》，自然类《七个世界，一个星球》，历史类《敦煌》等各种类型，多元「yuan」化的尝「chang」试，更细分垂直类的题材，腾讯视频正在以“高「gao」原「yuan」+高峰”为基础，探『tan』索品质「zhi」化内容的『de』“大海”。

附：2020腾『teng』讯视频V视界「jie」大「da」会片单『dan』