最励志的沈阳首富：他60岁下海创业，靠做面包赚来186亿身家

近两年，中国面包产业取得「de」了快速增『zeng』长。据预测，今年「nian」行业销售额将突破400亿元，有着巨大的市『shi』场前景。不过，目前行业集「ji」中度相对较低，竞争格局分散，面包企业仍有较大的提升空间。目「mu」前，达利食品、好『hao』丽『li』友、桃李面包市场份额位居前三。

桃李面包「bao」创办于上世纪90年「nian」代，经过二十余年的发展，现已是一家「jia」集面包、月饼、粽子等烘焙类食品生产、销售为一体的全国知名企业。目前，公司在全国17个区域『yu』建立了生产基地，拥有22万个销售终端『duan』。

今年3月，桃李面包对外公布了2018年「nian」业绩报告。报告『gao』显示，公司去年实现营收为『wei』48.33亿元「yuan」，同比增「zeng」长48.33亿元。其『qi』中，净利润为6.42亿『yi』，同『tong』比增长二成以上，业绩亮眼。目前公司市值已超「chao」300亿元（截至8月30日「ri」），实力强悍『han』。而『er』桃李面『mian』包能『neng』有今天的成就，离不开创始人吴志刚的经营智慧，他的创业故事也相当励志。

吴志刚出生于上世纪30年代，经历过混乱的动荡年代，进入和平时期『qi』后他重拾学业「ye」，取得了专科学历「li」。毕业后被分配到当地『di』电信局当电报员，由于自身并不感兴趣，所以「yi」辞职当了一名「ming」教师，并为之奋斗了大半生。

在「zai」中国也有不少企业家在不「bu」惑之年才出「chu」来创业，比如华『hua』为的任正非、格兰『lan』仕的梁庆德等。不过，到花甲之年才开始创业的却不多见，吴志刚算是其中一个。90年代中期，时年60岁的他正式『shi』退休。一般而言，这个年岁是享受「shou」天伦之乐的时候，但他却不愿意过这种平淡的退休生活，而当「dang」时国内下海的浪潮席卷全国，于是『shi』便『bian』趁这个机会开始了创业之行『xing』。

彼时，吴志刚在大街上看到到处都是大大小小的面包『bao』店，行业虽然热火朝天『tian』，但市场却比较混乱。他「ta」在『zai』这里面看到「dao」了「liao」商机，为『wei』什么不成立一家公司『si』做面包产业的领『ling』头羊呢？于是，他创办了一家名为桃李的面包作坊。为了『liao』在市场上站稳脚跟，吴志刚提出了新鲜「xian」战略，以此『ci』获得了众『zhong』多消费『fei』者的认可，仅『jin』用了短短两年时间，便在群雄争霸的辽东市场取得了一席之地「di」，正式拉开了桃李面『mian』包辉煌的序幕。

在『zai』此之后，吴志刚除了主打新鲜，还提出了产『chan』品贵精不『bu』贵多的经营理念。据悉，桃『tao』李面包系「xi」列始终不超过5中，产「chan」品一共也没「mei」超过30个「ge」。另一『yi』方面『mian』，产品独特「te」的口味赢得了『liao』用户极佳『jia』的口碑，以至于回购率『lv』非常高。凭借此，桃「tao」李面包迅速抢夺了大量市场，到『dao』05年的时候，已经成为东北地区最大的新鲜面『mian』包生产商，吴志刚也因此成为名副其实的东「dong」北面包大王。

此后，在吴志刚的「de」带领下，桃李「li」面包以东「dong」北市场为基点，开始了全国化战略，朝周围市场「chang」快速「su」扩张『zhang』。值得一提的是，公司『si』的「de」经营模式「shi」与其他企业不同，采取的是“中央工厂+批发”的模式进行生产和『he』销售。大规「gui」模的生「sheng」产又『you』大幅度地降低了生产成本，形成『cheng』了良性循环，公司「si」得以快速发展。

除此之外「wai」，公司『si』对推出新产品非常「chang」慎重，采取试点+推广的『de』方式降低试错「cuo」成本「ben」。即先在某个地区试『shi』点销售4-6个月，通过分析数据，淘汰落后产品『pin』，把『ba』成『cheng』功产品复制到其他地区进行推『tui』广，最终达到优化产品结构的作用。

桃李面包成功上市时，80岁高龄的吴志『zhi』刚身家超过许多地产老板，一「yi」举成为沈阳首富。根据最「zui」新《2019胡润全球富豪榜》显示，吴志刚家族财富达到26亿美『mei』元，折合人民币约186亿元。